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期待漢服發展進入良性循環

2020年09月11日 10:13

期待漢服發展進入良性循環(品牌論)

漢服正越來越受歡迎

在周末的公園里、傳統節日的大街上,我們常常能看到身著漢服的年輕人。過去,他們或許還會引起路人的側目圍觀;如今,大家對這些漢服愛好者們越來越習以為常。而這種“習以為?!鼻∏☆A示著:“漢服熱”已是一個無法忽視的社會經濟現象。

中國本土服裝產業首先受益

近年來,中國服裝產業整體漲勢減緩。尤其今年受疫情影響,服裝產業承受了更大的壓力。國家統計局數據顯示,今年1-7月份全國紡織服裝類零售總額同比下降17.5%。因此,在大環境遇冷的背景下,漢服的逆勢上揚無疑為整體服裝產業注入一劑強心針。漢服背后涉及多個生產環節,從圖稿設計、材料選擇,到打版裁剪、加工制作,這些產業鏈環節和相關從業者都將從漢服的熱銷中獲益。

對中國本土品牌的聲譽也大有裨益。在服裝品牌領域,中國品牌一直給人以中低端的刻板印象,外資品牌常常帶給人“高端”“質量好”的感覺,甚至很多中國品牌都愛使用“進口面料”“外國設計師”等噱頭來吸引消費者。但是,漢服脫胎于中國傳統文化,在品牌營銷上“披洋皮”的老辦法顯然不再適用。消費者對于“什么是一件好漢服”的認知,必然會迎來重塑。一旦消費者認可了你設計生產的漢服,也大概率會認可你設計生產的其他東西。這對中國品牌乃至全服裝行業來說,都是一次展示自己的難得機遇。

漢服越來越火,下一步該怎么走?

科技企業掙到錢后,會把一部分利潤投入研發,以獲得更新的技術、更深的“護城河”。對于漢服企業也是同樣的道理。一個成功的衣服版式很容易被“借鑒”,要想保持優勢,除了繼續嚴格品控、擴大受眾,還應在設計能力上下工夫。大部分漢服消費者,都是從古裝劇中建立了對漢服的認知和興趣,但隨著了解的深入,消費者必然對漢服的“復原度”和“文化內涵”提出更高要求,這就需要漢服企業把更多資源投入到傳統服飾文化的開掘和研究上,漢服設計師可能本身就要成為中國傳統服飾研究領域的專家。如此一來,文化與經濟實現了雙贏:企業獲得了更強大的設計能力、靈感來源,傳統文化的保護和傳播得到了更多來自市場的資源,消費者們為傳統文化花的錢,最終能夠反哺傳統文化的保護和傳播。

一個行業,有了大量消費人群,就會吸引大量生產集群。這不僅意味著帶動就業,更意味著才智、資金、人力的注入。對漢服行業來說,這些資源如汩汩流淌的源頭活水,既灌溉著上游產業鏈各環節,也滋潤著中華傳統文化這塊“精神園地”。反過來,上游配套能力的增強、傳統文化的開掘和傳播,又將提升漢服行業的水平、擴大漢服消費的市場。這種漢服發展的良性循環,我們樂見其成,充滿期待。

  本文來源: 人民日報海外版 責任編輯:sinomanager-He
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