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我樂家居牽手高圓圓四年 新形象美膩新家

2020年02月26日 17:01

本月,定制家居上市公司我樂家居(603326)宣布,為強化品牌形象,同時配合2020年公司在品牌、終端和產品多方面的升級戰略,將對形象代言人的視覺系統進行統一更新換代。

日前,我樂家居品牌形象代言人高圓圓的2020最新品牌形象照已經發布,國民女神“修己慧人,不落人后”的自信氣質,與我樂家居用戶家庭美滿、積極向上的畫像高度吻合,完美詮釋了我樂家居“設計讓家更美”的品牌理念。

同時,不到20歲就出道的高圓圓,至今仍保持著淡定從容、自由獨立的本真個性,這種獨特的人格魅力,凸顯了我樂家居15年來沉淀的“原創專利設計”的產品特色。

(圖:我樂家居品牌形象代言人高圓圓2020新形象圖)

據悉,我樂家居與高圓圓的“正式聯姻”源自2016年。那時的我樂家居,在整體廚柜行業深耕細作十余年,憑借對“環保、品質、設計”的不懈堅持,成為定制櫥柜界爭霸冠亞季軍的知名“翹楚”,公司屢獲“中國馳名商標”、“江蘇省名牌”等多項榮譽。

此后經歷了2017年的上市、2018年的穩健調整,以及2019年全屋定制產品線的爆發增長??梢哉f,過去3年,我樂家居初步完成了資本化和多元化的轉型布局,是我樂家居誕生15年以來“濃墨重彩”的三年。

溫故而知新。今年將是我樂家居簽約高圓圓為品牌形象代言人的第4個年頭,從單個企業來說,是我樂家居發展史上一個新15年的開始,從行業角度來說,又是以2020年為“新十年”周期的元年,所以此次代言人新形象發布可謂意義重大。

“當下泛家居行業特別是定制家居的最大特征,是品牌化趨勢”,我樂家居副董事長、總經理汪春俊表示,明顯偏低的市場集中度格局之下,市場資源向頭部品牌的傾斜態勢越明顯,頭部品牌的成長潛力越大,但為塑造品牌力付出的成本越高,“而品牌力一旦形成護墻河,就會同樣堅固,將成為我樂家居的強勁競爭力和重要無形資產?!?/p>

顯然,高圓圓的明星代言,使品牌內涵有了明確的具象化體現,可以通過形象圖、品牌視頻或落地活動等多種方式,塑造目標人群向往的家居場景氣質,結合獨特的產品設計及寓意內涵促進品牌推廣,有效推動我樂家居品牌力的提升。

(圖:我樂家居品牌形象代言人高圓圓2020新形象圖)

根據近3年披露的業績報告可知,我樂家居一直將品牌建設置于戰略高度來重視,持續提升品牌形象,加大品牌運營以及業務宣傳投入。2018年,建立紙媒、廣播媒體、戶外媒體、網絡媒體、新媒體等多層次全媒體整合覆蓋;2019年,借助線上活動與終端消費者保持互動,傳播公司企業文化、品牌知識;同時增加重點城市的廣告聚焦,綜合運用主題活動、促銷活動等方式,提升局部地區品牌形象宣傳力度。

多措并舉之下,我樂家居在品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度方面的沉淀和積累,伴隨銷售渠道的不斷完善,以及公司全屋定制業務產能的逐步釋放等,最終反哺市場,有效拉動公司銷售規模的增長。2019年,我樂家居預計盈利金額為1.43億元-1.58億元,凈利潤預增幅度為40%-55%,是已披露業績快報的7家上市定制家居企業中凈利增長最高的,再度坐實定制家居行業“增速之王”的地位。

報告期內,我樂家居不管是高端產品還是精品系列均表現不俗,旗下新品莫蘭迪系列、萊奧系列、星云系列和至尚系列新品,更是以獨特的設計顏值和高端品質獲贊無數,凸顯了品牌價值和消費者對其產品的青睞度。高圓圓也對記者坦言,自己“非常喜歡”我樂家居“簡約、環?!钡募揖唢L格和款式,“我自己家里也都是我樂的家具?!?/p>

品效合一時代,品牌建設講求品效互動和系統推動。我樂家居表示,緊跟品牌形象代言人高圓圓新形象圖的發布,2020年我樂家居將在“產品領先、品牌升級、新零售驅動”三方面進行同步升級。

具體而言,產品升級方面,積極進行產品迭代,力推我樂第十代智慧廚房系統下的整體廚柜,深化擴展全屋定制產品線,鼓勵護墻板新業務的入市和銷售,推出滿足新消費趨勢的差異化設計產品;品牌內涵層面,將繼續鞏固并提升公司的高端品牌影響力;新零售方面,將促動第9.5代店落地升級的同時,多元化引流,積極嘗試精裝、存量房、電商等新渠道,深化線上線下新零售的協同發展。

(圖:我樂整體廚柜新品-莫蘭迪系列)


(圖:我樂家居全屋定制新品-萊奧系列)

(圖:我樂家居護墻板新品-棕紅皮紋系列)

伴隨著頭部上市企業的品牌效應以及產品高端化戰略,市場規則進一步確立,頭部品牌“升維競爭”打響,帶來行業擠壓態勢加劇,部分強勢名牌旗下中高低端產品的銷量與利潤增長是可以預見的。

業內人士認為,2020年開始的“新十年”,定制家居營銷進入“新”思維時代,唯有不斷提升修煉內功,將營銷、招商和服務方面的競爭,轉向與品牌、產品、設計等本質層面結合的綜合競爭,找準核心競爭力,才能在未來激烈的市場角逐中勝出,穩固企業在定制家具行業的領先地位。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-he
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